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科创板新秀「传音控股」的前世今生

更新时间  2021-03-09 01:23 阅读
本文摘要:2019年9月30日,科技创新板再次进入三只新股,其中包括股票代码为“688036”的手机厂商深圳川音——有限公司。科技创新板发行价格为35.15元/股,发行募集资金总额为28.12亿元。但是作为国内手机厂商,语音传输这个名字变得有些陌生。 但在非洲,声音传播并不作为“网络名人”存在。而且由于其在非洲的巨大市场份额,传声也被称为“非洲之王”。 那么,这个国内非洲明星企业的起源是什么,是如何成为“非洲之王”的呢?

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2019年9月30日,科技创新板再次进入三只新股,其中包括股票代码为“688036”的手机厂商深圳川音——有限公司。科技创新板发行价格为35.15元/股,发行募集资金总额为28.12亿元。但是作为国内手机厂商,语音传输这个名字变得有些陌生。

但在非洲,声音传播并不作为“网络名人”存在。而且由于其在非洲的巨大市场份额,传声也被称为“非洲之王”。

那么,这个国内非洲明星企业的起源是什么,是如何成为“非洲之王”的呢?根据传音股份有限公司以往发布的消息,传音股份有限公司于2013年8月21日正式成立,总部位于深圳,注册资本7.2亿元。是一家专业从事移动通信终端产品研发、生产和销售的高科技企业,主要生产和销售手机等移动通信和数字产品。值得注意的是,传音股份有限公司创始人朱曾担任飞鸟销售公司执行副总经理。

值得一提的是,在智能手机蓬勃发展之前的最近六年,鸟移动获得了国内手机销售冠军。然而,2006年,朱从伯德辞职。同年,传音有限公司的前身传音科技——在香港正式成立,为传音的进军开辟了道路。

图片来源:无法看产品线。语音主要卖三个品牌,包括:TECNO品牌:2006年8月发布,现在定位为大众智能机;大饭店品牌:2007年,传音开始推出双品牌战略,每月发布第二个手机品牌,以性价比为主;Infinix品牌:2013年,Voice推出第三个手机品牌,专注于老款时尚,现在定位为高端智能机;Spice:2017年将与Spice Mobility一起面向印度市场推出。

2008年,传音正式成立两年后,传音在非洲市场探索品牌战略。当时非洲手机普及率不低,也意味着非洲市场潜力不大。值得一提的是,在传声之前,并不是国产手机没有转移到非洲市场,而是大部分都是“高仿”的国产,或者一些“寿命短”的品牌,并不需要永远保持下去。至于传声,在讨论了在非洲的战略后,只想在非洲发展和建立品牌,这也是其产品在中国鲜为人知的原因。

在Voice确认非洲战略的同年12月,Voice TECNO品牌在非洲推出四卡四待机手机4Runner,并未受到非洲人的青睐。之后TECNO品牌继续在非洲发力,2010年顺势拿下非洲手机市场前三的成绩。

同年,TECNO发布了首款只有触摸屏的手机T9。2011年9月,传音在埃塞俄比亚开设制造厂,至今仍在非洲手机市场占据领先地位。纵观“非洲之王”的一生,Voice之所以需要在非洲市场占据一席之地,是因为它必须因地制宜地采取自己的产品策略,从消费者的角度充分到达,从多方面树立自己的品牌口碑。同时注重产品研发,保证产品质量。

专注于自传体音响的研发,已经转移到非洲市场,经历了从“老人机”时代到智能手机时代。尽管手机有所创新,语音仍然屹立在非洲土地上。从综合竞争优势来看,持续的R&D投资是川银公司占领非洲市场、保持良好竞争力的最重要手段。传音官网显示,传音分别在上海和深圳成立了自律性的R&D中心,并在尼日尼亚和肯亚成立了R&D团队,其R&D方向主要专注于手机硬件、软件和移动互联网的研发。

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此外,相关数据显示,2016年至2019年上半年,川银股份有限公司在R&D的投资分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元和3.49亿元 据相关报道,传音股份有限公司融资30.11亿元,建设传音袁智慧手机生产基地项目、手机生产基地(重庆)项目、上海手机R&D中心建设项目、手机家电R&D中心建设项目等6个项目,并补充营运资金。项目建成后,公司的生产能力和R&D产能明显增强,产品线布局更加完善,为公司的长远发展奠定了基础。站在非洲消费者的角度,这几年除了在研发上下功夫外,对非洲市场和用户群体都有很深的洞察和解读。根据非洲当地的特点和非洲用户的个性,手机产品中对语音进行了调整和升级,主要包括以下几个方面:“火箭电池”技术:在非洲部分地区,供电是必然的不足,如何在一段供电时间内让手机变坏。

鉴于此,传音研发了一种“火箭电池”技术,可以称之为半小时电池,需要使用7小时,解决了问题手机的电池问题。浅肤色人群的美容模式:由于非洲消费者肤色较深,普通手机的自拍功能很难识别,尤其是在晚上。基于此,传音开发了黑皮肤彩色摄像技术、夜照狩猎技术、等待人脸识别关卡功能等个性化应用技术。

通过眼睛和牙齿来定位,在此基础上加强曝光度,帮助非洲消费者制作出可爱的巧克力肤色的电影。音乐功能设计:根据非洲消费者的娱乐模式,开发了适合非洲音乐的低音设计和扬声器设计,将音乐、游戏、短视频、单一内容等领域与非洲用户有着深刻区别的移动互联网应用到例如音乐流媒体播放平台Boomplay上,成为非洲第二大唯一的音乐流媒体平台。双卡双待:在非洲,运营商之间的包销成本很高,但很多用户必须拥有两张以上的手机卡。

所以为了响应这种刚刚需要的需求,很多双卡手机都卖了,甚至四卡手机也一次性卖了。2011年,川音旗下的TECNO品牌荣获“非洲第一双卡手机品牌”。品牌口碑在创立并转移到非洲市场的时候,除了罕见的广告方式外,还首创了一种独特的推广方式:刷墙。

把公司的品牌画在非洲的建筑上作为品牌推广,不能说是对非洲人的无知。此外,传音还打造了非洲第一个电子产品售后维修网络。

应该告诉大家,在非洲创造售后服务不容易,但是非洲手机低价几十元,利润真的活。目前,传音已经在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、喀麦隆和迪拜等40个国家和地区设立了办事处。

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而且在非洲建立了86个世界级售后服务中心,多达1000个售后维修集合点,享有1100多名专业服务高级技师,已经是非洲第二大唯一的客户服务网络。品牌推广的独特方式是售后修复,非洲品牌口碑之路的基石某种程度上也是如此。

从传音有限公司副总裁阿里夫乔杜里的话里,可以看出一二。他曾在一封电子邮件中回应道:对我们来说,扎根当地意味着开发几乎本地化的产品,并基于深刻的市场洞察力。也意味着与当地经销商建立牢固的关系,通过他们共同树立和发展品牌;这也意味着雇佣相当数量的当地员工来促进当地的低收入。

换句话说,我们完全致力于本地移动业务以及经济和社区发展。此外,我们还推出了许多企业社会责任(CSR)计划,这有助于我们在社区中树立负责任企业的良好声誉。总结在(微信官方账号:),显然,让传声成为今天的“非洲之王”,不是一朝一夕的事情。从产品研发,到品牌推广,再到消费者口碑,声音传播不能叫不用心。

但是,随着更多厂商(包括小米、华为等。)搬到非洲,可能是公司上市后必须付出代价的挑战。允许禁止发表的原创文章。

以下是发布通知。


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